10 წლიანი მუშაობის შემდეგ პარიზში, Balenciaga-ს კრეატიული დირექტორი დემნა გვასალია საფრანგეთს ტოვებს და მილანში მიემგზავრება, რათა დაიპყროს იტალიის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი მოდის სახლი – Gucci.ეს სიახლე 13 მარტს გავრცელდა და ყველა მოდის ტაბლოიდი ააფეთქა. ზოგი მიიჩნევს, რომ ამბიციური და გაბედული ქართველი დიზაინერი ზედმეტად ექსცენტრიკულია ერთ-ერთი ყველაზე ძველი იტალიური ბრენდისთვის, სხვები კი დარწმუნებულნი არიან: დემნა Gucci-სთვის ახალი სუნთქვა იქნება.ნებისმიერ შემთხვევაში, ამ მოდური ტანდემის შედეგს საზოგადოება ივლისამდე ვერ იხილავს, როცა Balenciaga-ს ბოლო ჩვენება დემნა გვასალიას ხელმძღვანელობით გაიმართება.<h2>Gucci და დემნა</h2> დემნა გვასალიასა და Gucci-ის პირველი შეხება ბევრად ადრე მოხდა, ვიდრე ახალგაზრდა და ამბიციური დიზაინერის სახელი ხმამაღლა გაისმოდა მოდის სამყაროში. 90-იანი წლების ბოლოს, ომისგან გამოქცეული სოხუმელი ახალგაზრდა ყიდულობს Gucci Envy-ს სუნამოს. მოგვიანებით, დემნა იტყვის, რომ სწორედ ეს შეძენა გახდა მისი პირველი შეხება მოდის სამყაროსთან. პარადოქსი კი, მისი თქმით, იმაში მდგომარეობდა, რომ Envy იყო ერთადერთი სუნამო, რომლის შეძენაც პოსტსაბჭოთა საქართველოში შეიძლებოდა.ამ ისტორიამ ისეთი კვალი დატოვა, რომ 2021 წელს, ბრენდის 100 წლისთავზე, მაშინდელმა კრეატიულმა დირექტორმა ალესანდრო მიკელემ დემნას Gucci-სთან კოლაბორაცია შესთავაზა, რაზეც ის დაუფიქრებლად დათანხმდა. ორი, თითქოსდა სრულიად შეუთავსებელი სამყაროს შეჯახებამ 2021 წლის ერთ-ერთი ყველაზე ცხელი კოლექცია წარმოშვა. მოდის მოყვარულები მთელი მსოფლიოდან ნადირობდნენ აქსესუარებზე, რომლებიც Balenciaga-ს დიზაინს აერთიანებდა Gucci-ს ბრენდირებასთან და პირიქით. თუმცა კოლექციის მწვერვალი გახდა ჩანთა დიდი წარწერით: "ეს Gucci-ს ჩანთა არ არის", რომელიც დემნას ირონიული მინიშნება იყო იტალიური ბრენდის უამრავ ყალბ ასლზე.<h2>Gucci-ს კრიზისი და ცვლილებების აუცილებლობა</h2> 2022 წელს Gucci-ის კრეატიული დირექტორის, ალესანდრო მიკელეს, წასვლის შემდეგ ბრენდმა პოზიციების დაკარგვა დაიწყო. გასული წლის ბოლოს მოდის სახლმა განაცხადა, რომ ორგანული შემოსავლები სამი თვის განმავლობაში 24%-ით დაეცა. 2024 წელს ბრენდის წილი Gucci-ის დედა კომპანიის, Kering-ის, საოპერაციო მოგებაში 63%-ს შეადგენდა.ბრენდის ხელმძღვანელობამ რთული გადაწყვეტილება მიიღო – საჭირო იყო ცვლილებები. 2024 წლის თებერვალში Gucci-დან მიდის კრეატიული დირექტორი საბატო დე სარნო, რომელიც ბრენდის აღორძინებას უნდა დასდგომოდა სათავეში. გასული თვის განმავლობაში მოდის ინფლუენსერების მთავარი კითხვა იყო: ვინ ჩაუდგება Gucci-ს სათავეში?პასუხი 13 მარტს გაჩნდა, როცა Kering-ის ვიცე-პრეზიდენტმა, ფრანჩესკა ბელეტინიმ, ბრიფინგი გამართა და დემნა გვასალიას Gucci-ის კრეატიულ დირექტორად დანიშვნა გამოაცხადა.Gucci-ს ხელმძღვანელობამ დიზაინერს ამ პოზიციის დაკავება რამდენიმე თვის წინ შესთავაზა. სადილზე ბელეტინიმ დემნას ამ შესაძლებლობის შესახებ ჰკითხა. წამიერი ფიქრის შემდეგ მან უპასუხა: "დიახ!". ცოტა ხანში დემნამ ბრენდის ხელმძღვანელობას თავისი პროექტი წარუდგინა. ბელეტინის თქმით, როცა მან და გენერალურმა დირექტორმა სტეფანო კანტინომ ეს პროექტი ნახეს, ერთადერთ რამეს შეთანხმდნენ: "უნდა დავაჩქაროთ მისი გადასვლა!".<h2>დემნა Gucci-ის ახალ ხედვას შექმნის</h2> ცნობილია, რომ დემნა, რომელიც ოფიციალურად ჯერ კიდევ ხელმძღვანელობს Balenciaga-ს, უკვე იყო ფლორენციაში, Gucci-ის არქივების სანახავად. ბელეტინის თქმით, ამ ვიზიტის დროს დიზაინერი არაერთხელ უგზავნიდა მას აღფრთოვანებულ შეტყობინებებს ბრენდზე. ახლა დემნას დაევალა Gucci-ის საკუთარი ხედვის ჩამოყალიბება. ათი წლის წინ Balenciaga-ში მას დაევალა მისი ქუჩის სტილთან ადაპტირება და განვითარება, რაც მან პირველად 2014 წელს Vetements-ში ჩამოაყალიბა. და თუ ფინანსურ მონაცემებს დავუჯერებთ, მას ეს წარმატებით გამოუვიდა. შეფასებების მიხედვით, Balenciaga-ს შემოსავალმა გვასალიას მუშაობის პირველი წლის განმავლობაში 200 მილიონ ევროს მიაღწია. 2021 წელს HSBC-მ გაანალიზა, რომ ეს მაჩვენებელი უკვე 1,76 მილიარდ ევრომდე გაიზარდა.

ტესტტესტ ეფწფწ

კვლავ ტრენდულია და მათი ტევადობა ხშირად არ ჩამოუვარდება ნამდვილ „ბაულებს“. ასე რომ, რაც უფრო მოცულობითია შენი ჩანთა, მით უფრო ახლოს ხარ მოდის უახლეს ტენდენციებთან.

2025 წლის ყველაზე მოდური ჩანთები

„წლის დიზაინერის“ ტიტული სრულიად დამსახურებულად კიდევ ერთხელ მიიღო ჯონათან ანდერსონმა, Dior-ისა და JW Anderson-ის შემოქმედებითმა ხელმძღვანელმა

21.05.2026

როგორ შეიცვლება საკულტო ბრენდი

სხვა სიახლეები

10.06.2026

ტესტტესტ ეფწფწ

21.05.2026

2025 წლის ყველაზე მოდური ჩანთები

21.05.2026

Fashion Awards 2025-ის გამარჯვებულები